一季度《三国志·战略版》另一核心卖点，是“5000万战略家”。强调用户数量，一方面试图抢占“三国SLG龙头”这一心智，另一方面试图撬动广告受众的从众心理。这是互联网广告典型的路数，类似的还有“来《率土之滨》与6000万玩家大闹一场”“CF：三亿鼠标玩家的枪战梦”等。

③标题文案slogan：

TOP标题：《三战》TOP标题，往往围绕潜在用户展开，是沟通的姿态（而不是一味强调游戏卖点）。比如TOP1的“想种田还是征战三国，你说了算”传递两个信息点：1以玩家为中心，2玩法自由可战可佛。“你来试试？”“就等你来秀”同理。

(资料图片仅供参考)

片尾slogan：此前

一般理论说传播，会说到达率、千人成本（CPM）。而播传更着重于传达率，就是用户自发的二次扩散的能力。消费者在照相的时候喊“田七”，或者随口说出的“原来你也玩原神”、“梦幻西游，人人都玩，不玩才怪”、“是兄弟就来砍我”，都是不需要品牌商花钱的，这才是slogan的精髓。类似的还有更经典的“困了累了喝红牛”“怕上火喝王老吉”“充电5分钟通话两小时”都是可以口口相传的。典型的负面案例是“智创未来”，这就是品宣思维——没人会这么说话，难播传。

《三战》坚持的“这三国，大有讲究”、“真实的三国，男人的浪漫”也是可以播传开的，至少是有“蒲公英种子”的潜力的（它的问题在于slogan太多，如果只有一句，就更集中了）。而《率土》的几条高大上广告语，同样太多，且是书面语，其目的还是“品宣”——这并没有错，只是难播传。

每个游戏厂商，都想要有“自来水”，能让用户相互安利、口口相传。但却都忽略了带来“自来水”的“水龙头”，是能播传的slogan。

（slogan怎么起？买量创意怎么做？可以联系DataEye添羿团队，给你量身定制。规模超两百人的DataEye添羿团队，以DataEye大数据作为内容的创意依据，可快速系统分析全行业数据，及时掌握营销风向，广告ROI更高、更稳定。）

（三）“老将阵营”小结

如果只用一个词，概况两款产品近几年营销上的最大差异：

《三战》：坚持。不论是宏观的坚持“品效合一”、坚持“真实战场”定位，还是微观的坚持用三国故事作为主要广告内容，都可以看出灵犀互娱是咬定了一个长期战略，持续坚持，只是在战术层面微调，变化往往不大，也几乎不搞“品牌升级、品牌更新”。坚持，落实到具体行为，就是重复，这是做品牌的思路。《三战》的“品效合一”，实则是略微倾向品牌的。可以为品牌牺牲效果，但绝对不能为效果牺牲品牌。

△DataEye-Tidea数据显示：《三战》一季度买量视频广告的次周视频留存率，较稳定，普遍高于48%，原因是对视频有一定自信，对效果要求不苛刻；而《率土》这一数据往往低于《三战》，且更不稳定，原因是对效果要求严苛。

《率土》：求变。不论是对创意套路的不断创新，还是slogan的不断变化，甚至是玩法上的推陈出新，都可以看出网易不断在突破过去，寻求不同。这本质还是求快、求新、求量，希望不断用新奇的刺激点、套路低价获客。《率土》的“品效合一”，实则是略微倾向效果的。

品效如何平衡？没有绝对正确答案。两款优秀的产品给出了两份参考答案而已。